Employer Branding: Wie Arbeitskleidung Mitarbeiter bindet

Fachkräftemangel? Mitarbeiterbindung beginnt beim T-Shirt

Der Fachkräftemangel trifft die Schweiz mit voller Wucht. Laut einer Studie des Schweizerischen Arbeitgeberverbands bleibt jede dritte Stelle in technischen Berufen länger als 60 Tage unbesetzt. In der Ostschweiz – von St. Gallen über Thurgau bis Appenzell – spüren KMU den Druck besonders stark.

Die Lösung? Employer Branding – also die gezielte Positionierung als attraktiver Arbeitgeber. Und ein oft unterschätztes Instrument dabei sind gebrandete Textilien und Arbeitskleidung.

Klingt simpel? Ist es auch. Aber die Wirkung ist enorm. In diesem Beitrag zeigen wir, warum Arbeitskleidung mehr ist als nur Stoff – und wie Sie Textilien strategisch für Ihre Mitarbeiterbindung einsetzen.

Was ist Employer Branding?

Employer Branding umfasst alle Massnahmen, mit denen sich ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber positioniert – sowohl gegenüber potenziellen Bewerbenden als auch gegenüber bestehenden Mitarbeitenden.

Dazu gehören:

• Unternehmenskultur und Werte
• Benefits und Arbeitsbedingungen
• Kommunikation und Sichtbarkeit
• Physische Identifikationsmerkmale – und genau hier kommen Textilien ins Spiel

Warum gebrandete Textilien wirken

Psychologische Wirkung

Einheitliche Arbeitskleidung erzeugt Zugehörigkeitsgefühl. Psychologische Studien zeigen:

• Enclothed Cognition: Kleidung beeinflusst, wie wir uns fühlen und verhalten. Wer Firmenkleidung trägt, identifiziert sich stärker mit dem Unternehmen.
• Gruppenidentität: Einheitliche Textilien fördern das «Wir-Gefühl» im Team.
• Stolz und Wertschätzung: Hochwertige Kleidung signalisiert: «Unser Unternehmen investiert in uns.»

Praktische Vorteile

• Kostenersparnis für Mitarbeitende (keine eigene Arbeitskleidung nötig)
• Professionelles Erscheinungsbild gegenüber Kunden
• Gleichberechtigung – keine sichtbaren sozialen Unterschiede
• Mobile Werbefläche bei jedem Kundenkontakt

Das perfekte Onboarding-Kit

Der erste Arbeitstag ist entscheidend. Ein durchdachtes Onboarding-Kit setzt von Anfang an das richtige Zeichen.

Was gehört in ein Onboarding-Kit?

Tipps für ein wirkungsvolles Kit

1. Personalisieren: Name des neuen Mitarbeitenden auf der Willkommenskarte
2. Qualität vor Quantität: Lieber 3 hochwertige Teile als 10 billige
3. Passend verpacken: Eine schöne Box oder Tasche macht den Unterschied
4. Grössen vorab klären: Nichts ist peinlicher als ein zu kleines T-Shirt am ersten Tag

Die richtigen Textilien für Ihr Team

Für den Büro-Alltag

• Polo-Shirts: Professionell und bequem
• Hemden/Blusen: Mit dezenter Stickerei am Kragen oder Ärmel

Für Handwerk und Produktion

• Softshell-Jacken: Robust und wetterfest
• Arbeitshosen: Mit Logo-Stickerei am Bein

Für Events und Teambuilding

• T-Shirts: Günstig und vielseitig
• Hoodies: Beliebt und alltagstauglich
• Caps: Hoher Wiedererkennungswert

Für den Sport

• Funktionsshirts: Für Firmenläufe und Sportevents
• Trainingsanzüge: Für sportliche Firmenteams

ROI: Lässt sich Mitarbeiterbindung messen?

Die kurze Antwort: Ja. Hier einige messbare Kennzahlen:

• Fluktuationsrate: Sinkt die Mitarbeiterfluktuation nach Einführung von Firmentextilien?
• Mitarbeiterzufriedenheit: Regelmässige Umfragen zeigen Veränderungen
• Bewerbungseingang: Steigt die Zahl der Initiativbewerbungen?
• Social Media: Teilen Mitarbeitende Fotos in Firmenkleidung? (Employer Branding!)
• Onboarding-Feedback: Wie bewerten neue Mitarbeitende das Willkommenspaket?

Beispielrechnung

Beispielhafte Berechnung – die tatsächlichen Werte variieren je nach Unternehmen und Branche.

Praxis-Beispiele aus der Ostschweiz

Handwerksbetrieb aus St. Gallen

Ein Elektroinstallationsbetrieb mit 25 Mitarbeitenden führte einheitliche Softshell-Jacken und Poloshirts ein. Ergebnis: Die Mitarbeiterzufriedenheit stieg um 22%, und Kunden berichteten von einem «professionelleren Auftreten».

IT-Unternehmen aus dem Thurgau

Ein Software-Startup startete mit Onboarding-Kits für jede Neueinstellung. Innerhalb eines Jahres teilten 87% der neuen Mitarbeitenden Fotos ihres Willkommenspakets auf LinkedIn – kostenlose Werbung und Employer Branding zugleich.

Gastrobetrieb aus Appenzell

Eine Bäckerei-Kette stattete alle Filialen mit hochwertigen Schürzen und Caps aus. Die Fluktuation sank von 35% auf 20% innerhalb von 18 Monaten.

7 Tipps für die Umsetzung

1. Mitarbeitende einbeziehen: Lassen Sie das Team bei Farben und Schnitten mitentscheiden
2. Qualität wählen: Billige Textilien werden nicht getragen – investieren Sie in Tragkomfort
3. Grössenvielfalt sicherstellen: Von XS bis 4XL – alle müssen sich wohlfühlen
4. Saisonale Updates: Ein Sommer- und ein Winter-Set hält die Begeisterung frisch
5. Pflege kommunizieren: Waschanleitung beilegen, damit die Stickerei hält
6. Nachhaltigkeit beachten: GOTS-zertifizierte oder recycelte Textilien wählen
7. Budget realistisch planen: CHF 80–150 pro Mitarbeitendem pro Jahr ist ein guter Richtwert

Ihr nächster Schritt: Team einkleiden mit weitsicht.swiss

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